Tokland à Valencia · Juliette Guérin

Tokland est un projet de recherche inspiré par la dérive de TikTok et la surconsommation, explorant les tendances et espaces marchands de Valencia. Il révèle comment les individus intègrent les codes de la publicité, du marketing et des influenceuses dans leur langage social, transformant objets, corps et émotions en « tok » : boucles, tendances et mimétismes.

Ici, le quotidien perd sa fonction première : un paquet de chips devient identité sociale, les emballages s’accumulent en reliques de désir, plastiques colorés et logos brillants. Les habitantes développent des TOC, addictions douces de gestes automatiques et routines virales. Les rues et magasins, studios de tournage infinis, classent les aliments par popularité : un gâteau à la pistache y est une icône éphémère.

Tokland, c’est un monde joyeusement dysfonctionnel, un supermarché de comportements sociaux.